MADEMOISELLE PROVENCE : Des soins cosmétiques naturels, made in Provence lancés aux Etats-Unis et en Asie avec une ambition : le made in France accessible à tous.

MADEMOISELLE PROVENCE

Startup · Secteur secondaire · Produits manufacturés
Amiens (80)

Des soins cosmétiques naturels, made in Provence lancés aux Etats-Unis et en Asie avec une ambition : le made in France accessible à tous.

400 000 € recherchés


Collecte en cours

Clôture prévue fin novembre 2020


Opération réalisable à partir de 200 000 €
Instrument Actions
Frais facturés à l'entrée 0,9% de la souscription
Frais dédiés à la gestion 5% de la souscription
Frais facturés à la sortie 10% des plus-values
Défiscalisation  
Valorisation

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434 personnes sont intéressées par ce projet

Adrien - WiSEEDer Maxime - WiSEEDer Francois - WiSEEDer Tiago - WiSEEDer Antoine - WiSEEDer Ludovic - WiSEEDer Henry - WiSEEDer Léo - WiSEEDer Christophe - WiSEEDer Charles - WiSEEDer Didier - WiSEEDer Romain - WiSEEDer Sebastien - WiSEEDer Hélène - WiSEEDer Regis - WiSEEDer Filipe - WiSEEDer Adélaïde - WiSEEDer Pierre-Michel - WiSEEDer Alexis - WiSEEDer Sadi - WiSEEDer Roberto - WiSEEDer Michel - WiSEEDer Guillaume - WiSEEDer Gérald - WiSEEDer

Après une phase de vote passée avec succès en 2019, Mademoiselle Provence revient sur WiSEED pour la phase de collecte !

Pendant ces derniers mois, le montage juridique du groupe a été finalisé, conformément à nos recommandations d'audit. Durant cette période, les équipes de Mademoiselle Provence et de WiSEED ont travaillé de manière rapprochée, ces quelques mois ont également permis de nombreuses réussites commerciales.

Mademoiselle Provence est une marque de soins cosmétiques naturels, made in Provence lancée début 2018 en France et aux Etats-Unis par 2 femmes : Chloé Mortaud, Miss France 2009, Franco Américaine, mannequin et influenceuse, et Hélène Marceau, ancienne marketing manager chez L’Oréal. 

Nous nous apprêtons à entrer (en octobre) dans une des enseignes majeures aux USA : Target. 

Notre ambition : rendre accessible des produits naturels, de qualité made in France, partout dans le monde et en particulier aux Etats-Unis. 

  

 

Un projet pour répondre à 2 tensions

1/ Des produits meilleurs pour ma santé, mais pour quel plaisir et à quel prix ? 

Les consommateurs sont de plus en plus en demande, et ce partout dans le monde :

  • De produits naturels, meilleurs pour leur santé et plus respectueux de la planète ;
  • D’authenticité et de transparence des marques.
Ils se tournent vers de petites marques indépendantes (les Indie Brands ou Indies), reposant sur une personnalité en laquelle ils ont confiance.  En même temps, le prix et surtout le manque de plaisir d’utilisation sont des freins à l’achat. Les produits sont souvent difficiles à faire pénétrer, les textures et parfums ne sont pas très agréables et / ou ne durent pas. 

 

2/ Le Made In France doit-il être un super luxe en dehors de notre territoire ? 

Dans le secteur de la cosmétique, à l’étranger, les produits made in France ne se trouvent quasiment qu’exclusivement dans des circuits sélectifs à des prix très élevés. Ils représentent donc un luxe réservé à une catégorie aisée de la population

 

Mademoiselle Provence : notre réponse naturelle aux demandes des consommateurs.

Chloe Mortaud, vous invite au cœur du sud de la France avec Mademoiselle Provence, une gamme de soins naturels, 100% made in Provence et accessible à tous.

NATUREL : 

  • Nos formules contiennent 95 à 98.8% d’ingrédients d’origine naturelle ;
  • Nous sourçons des extraits naturels cultivés en Provence.
PLAISIR  : 

  • Nous avons développé des textures riches, agréables à appliquer, qui pénètrent facilement ;
  • Nos parfums ont été développés à Grasse, par la maison Robertet, un des leaders mondiaux de la parfumerie. 

SÉCURITÉ :

  • Nos produits sont testés dermatologiquement ;
  • Nous avons formulé sans : Ingrédients et conservateurs potentiellement dangereux : Parabènes, Phenoxyethanol, Triclosan, EDTA, Phtalates, Bisphenol A. / Petrolatum, Paraffine ni silicone ;
  • Nos produits ne sont pas testés sur animaux ; ni en Europe conformément à la loi, ni ailleurs. 

  

 

Des prestataires/partenaires reconnus dans leurs domaines : 

  • P&B Group, le 1er producteur de cosmétiques en Provence. Avec une capacité de production de plus de 220 millions d’unités et une expertise sur la formulation naturelle ;
  • Paris Calling : agence de packaging au portefeuille de clients prestigieux comme L’Oréal ou LVMH ;
  • La maison Robertet, un des leaders mondiaux de la parfumerie. Mathieu Nardin, le nez qui a développé nos parfums, est français mais a vécu à NYC, il a donc construit des notes olfactives aussi addictives pour les françaises que pour les américaines. Une véritable prouesse ;
  • Le cabinet ORCOM / H3P : pour nous accompagner sur les aspects financiers de notre développement. Le cabinet est présent à la fois en France mais aussi aux USA ;
  • Le groupe Skipper : avec un entrepôt à Valence et un aux USA près d’Atlanta. Skipper gère également tous nos transports. 

Notre stratégie commerciale axée autour de 3 piliers

  • Construire et consolider notre présence sur le marché français et créer notre légitimité pour l’Export ;
  • Pénétrer le marché américain via Amazon et ensuite intégrer les plus grands retailers "mass market" ;
  • Saisir les opportunités de distribution à l’Export en Europe et Asie, notamment, via des distributeurs spécialisés. 
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    Couplée à notre stratégie Marketing 

    • S’appuyer sur les RP (Relations Presse) / Influence et le Online Media sur les réseaux sociaux, Amazon et Google ;
    • Jouer des animations physiques sur des réseaux de magasins tests pour obtenir nos 1ers contrats avec des enseignes puissantes et donner un maximum de visibilité à la marque en rayon (donc des performances immédiatement concluantes). 

      

    Nos 1ers succès

    1ères réussites commerciales : Pour notre 2ème année de lancement, nous avons réalisé un peu plus de 200 000€ de CA dont plus de la moitié sur les USA et l'Asie. Notre croissance a été de + 135% vs 2018. 

    • Distribution US : Après de belles 1ères performances sur Amazon, nous venons de signer avec une des enseignes majeures aux USA : Target (1700 magasins). Nous sommes depuis juillet 2020 sur Target.com avec 8 références et entrons le 4 octobre dans 300 magasins avec 3 laits pour le corps.
    • Distribution Export : Chine (HK), Corée du Sud, Canada (London Drug), QVC Italie, Douglas Croatie

    De nombreuses retombées média : une trentaines de retombées média Presse + TV + Radio et plus de 200  retombées sur les réseaux sociaux. Vous pouvez visionner nos retombées média ici : https://www.mademoiselleprovence.fr/pages/la-presse-parle-de-nous  

    Nous avons déjà plus de 5 800 fans sur Instagram et 10 000 fans sur Facebook.   

     

    Des retours de nos consommateurs ultra positifs en France comme aux US

    Notre feuille de route pour les 2 prochaines années

    Concrétiser nos avancées commerciales :

    • USA : réussir le lancement chez Target pour augmenter le nombre de références et le parc de magasins puis gagner de nouvelles enseignes (Ulta, CVS...) ;
    • Europe : trouver des distributeurs et déployer nos ventes Amazon sur le UK et l'Allemagne ;
    • Asie : déployer la marque en Corée du Sud avec notre distributeur (nous avons une dizaine de points de vente  pour le moment). 

     

    Développer notre stratégie marketing :

    • Accélérer sur le digital via les réseaux sociaux et l'e-influence ;
    • Développer plus de contenus sur les Réseaux Sociaux ;
    • Développer les RP aux USA grâce à une agence dédiée.  

     

    Préparer l’avenir et pousser notre engagement naturel et social :

    • Développer une gamme de soins visage bio et éco conçue et animer son lancement sur le thème 0 plastique jeté dans notre Salle de Bain. Un projet qui doit aussi permettre de promouvoir une nouvelle agriculture bio en Camargue ;
    • S’engager autour de labels : nous venons de signer pour 1% pour la planète (1% de notre CA reversé à des associations engagées dans la préservation de l'environnement) et allons accrédité nos produits leaping bunny, OGM free. Nous souhaitons également faire de notre entreprise une B Corp.

      

    Enjeux de la levée de fonds

    Nous recherchons actuellement 400k€ en equity et souhaitons lever un emprunt auprès de la BPI via l'assurance Export. Ces fonds couvriront nos besoins pour les 3 prochaines années à venir avant d’atteindre le seuil de rentabilité. Les fonds seront employés :

    • au développement produit (20%) ;
    • au marketing (33%) ;
    • au développement commercial (15%) ;
    • aux overheads et BFR (32%). 

     

    BONUS pour les WiSEEDers

    Notre projet de développement pour fin 2021 : LA 1ÈRE GAMME DE SOINS VISAGE AU CHANVRE (cannabis) DE PROVENCE

    Mademoiselle Provence développe la culture du chanvre en Camargue et intègre tous les bienfaits anti-oxydants et régénérants de la plante dans sa 1ère gamme de soins visage bio et éco-conçue, dédiée à toutes les femmes super actives. 

    LE CANNABIS : UNE PLANTE D'AVENIR

    Écologique ;

    - Culture Bio sans pesticide et aux besoins en eau très faibles

    - Intervient en rotation des cultures pour régénérer les sols

    - Une plante qui absorbe le CO2 et les nitrates.

    - 0 déchet : la plante entière peut être valorisée : textile, cosmétique, construction, papier...

    et aux mille vertus 

    avec des extraits (huile, huile essentielle, poudre...) extra riches en acides gras essentiels (omega 3 et 6) et en antioxydants (ex : flavonoïdes)

    => régénère, calme, détoxifie, nourrit, réduit les rides

    => L'huile de chanvre se révèle plus puissante que l'huile d'Argan

    Les documents investisseurs sont disponibles dans l'onglet Les détails


    “ La cosmétique naturelle, made in France et accessible, à la conquête du marché américain.  ”


    L'équipe

    Co-founder Helene Marceau & Chloe Mortaud by Laurent VU.JPG

    > Chloé Mortaud : Après avoir grandi dans une famille modeste du sud de la France, Chloé est devenue Miss France en 2009 puis mannequin de l’agence Elite à NYC. Elle vit à Las Vegas dans le Nevada. Aujourd’hui, jeune Celib’mompreneure, elle est à la fois inspirante et très accessible pour le grand public. Grâce à ses contacts, Mademoiselle Provence a profité d’une très belle couverture médiatique dès ses débuts.

    > Hélène Marceau : Après une prépa littéraire et une école de commerce, Hélène a travaillé pendant 10 ans dans le marketing de la beauté, notamment chez Cadum puis chez L’Oréal. Son expérience, combinant à la fois les petites structures flexibles et les grands groupes méthodiques, est un atout pour une start up à l’assaut d’un marché compétitif et dominé par de gros acteurs.

    > Notre mentor et co investisseur : Jean-Marie Total, entrepreneur, ancien co DG de Cadum, revendu à L’Oréal en 2012, et cofondateur du groupe industriel P&B Group.


    Chloe MORTAUD

    Directrice générale

    CV · Linked 

    Hélène MARCEAU

    Présidente

    CV · Linked 


    L'analyse de WiSEED

    Les bonnes raisons d'investir dans MADEMOISELLE PROVENCE

    Mademoiselle Provence a été fondée par deux associées complémentaires : Chloé Mortaud ex-Miss France, mannequin et influenceuse & Hélène Marceau spécialiste du marketing de la beauté (ex Cadum, L’Oréal, Garnier, …). Elles sont accompagnées par un mentor, ancien DG de Cadum et cofondateur de P&B Group. Il est également actionnaire de la société et a réinvesti 250k€ en mai 2020.
    Depuis sa création, la société a validé de nombreuses preuves de concept commerciales : 200k€ de CA en 2019, lancement de la vente via Amazon, entrée en Corée du Sud et Canada, Douglas en Croatie, …
    La société a également signé un contrat très important avec l’enseigne de distribution Target aux Etats-Unis qui distribuera les produits Mademoiselle Provence dans plus de 300 magasins à partir d’octobre.
    Des partenariats forts ont été signés dans des domaines cruciaux : Maison Robertet (spécialiste de la parfumerie basé de Grasse) et P&B Group (production, N°1 en Provence), Skipper (logistique), …


    Le point de progrès

    • Poursuite du développement de la gamme de produits : soins pour le corps, gamme visage bio, produits à base de chanvre, … ;
    • Forts investissements nécessaires en communication & marketing : online Marketing, relations presse, promotions en magasin, recrutements, … ;
    • Reprise de l’activité dans certains pays (en Asie par exemple) ;
    • Structure réduite qui demandera de futurs recrutements (déjà ciblés) dans les mois à venir pour soutenir la croissance.


    Concurrents

    L’Occitane en Provence  Weleda  The Body Shop  Rituals  Korres  Natura  Léa Nature  Pacifica  Lush  Caudalie  AVEDA  Molton Brown  Yves Rocher  Le Petit Marseillais 


    Éléments différenciants

    • Formules entre 95 et 99% d’origine naturelle ;
    • 100% fabriqué en France ;
    • Non testé sur les animaux ;
    • 0% parabène, silicone, phtalate, sulfate phenoxyethanol, … ;
    • 2 entrepôts : Atlanta (Etats-Unis) & Valence (France) ;
    • Développement d’un produit à base de chanvre produit en Camargue prévu pour 2021.


    Étapes de développement

    • 2016 :Création de Paris Provence Cosmetics et lancement de l'étude de marché sur les cosmétiques naturels aux Etats Unis.
    • 2017 : Développement de la marque et ses 1ers assets (packagings, formule, dépôt de Mademoiselle Provence, 1ère production du stock).
    • 2018 : Lancement en France et aux USA.
    • 2019 : Déploiement de la marque en Europe, aux USA et en Asie
    • 2020 : Levée de fonds.

    Stratégie de sortie envisageable

    • Rachat par un grand groupe concurrent, nouveaux investisseurs, rachat par fonds d'investissement
      (Ne garantit pas la liquidité de l'investissement)

    MADEMOISELLE PROVENCE met à disposition de WiSEED et de ses investisseurs toutes les informations pertinentes relatives aux axes de développement et à l'activité de la Société. MADEMOISELLE PROVENCE garantit la teneur des informations communiquées.
    L'investissement dans ce projet comporte des risques de perte en capital et d'illiquidité. En savoir plus

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