MADEMOISELLE PROVENCE : Des soins cosmétiques naturels, made in Provence lancés aux Etats-Unis et en Asie avec une ambition : le made in France accessible à tous.

MADEMOISELLE PROVENCE

Startup · Secteur secondaire · Produits manufacturés
Amiens (80)

Des soins cosmétiques naturels, made in Provence lancés aux Etats-Unis et en Asie avec une ambition : le made in France accessible à tous.


  • Projet
    financé
  • Avr.
    2021
  • Défisc.
    IR
  • 423
    questions

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Questions fréquentes des WiSEEDers

Tout d'abord nous souhaitons préciser le rôle de notre BA, Jean Marie est plus qu'un simple investisseur. Il a été présent et moteur de la création de l'entreprise dès le début et s'il n'est pas opérationnel au quotidien sur notre marque, il nous aide dans certaines démarches (légales, financement, commercial). Il est en quelque sorte aussi cofondateur même si nous avons mis son rôle à part.
Notre projet étant très ambitieux et demandeur de moyens, nous avons préféré lever un budget conséquent quitte à être un peu plus diluées. En absolu, en cas de réussite nous ne serons pas perdantes. En quelque sorte, nous préférons avoir 50% d'un gros gateau que 80% d'un cup cake.
Cela n'enlève en rien notre motivation. Nous avons investi personnellement dans cette entreprise : un emprunt personnel, l'abandon d'une carrière toute tracée dans un grand groupe (et le salaire qui va avec), le report de projets personnels…
La concurrence est sérieuse mais sur un marché porteur comme les cosmétiques, les opportunités sont nombreuses. La demande est grandissante pour les nouvelles marques indépendantes. Nous avons choisi un circuit qui n'est pas encore saturé et encore moins par le made in France.
Surtout, nous partons avec une longueur d'avance grâce à l'image de Chloé qui nous permet d'obtenir, dès notre démarrage, une très belle visibilité médiatique.
Enfin, nous avons conscience de la concurrence et des moyens demandés pour atteindre nos objectifs, c'est pourquoi nous avons calibré notre projet et la levée de fonds en cohérence.
La marque repose sur plusieurs aspects : le made in France, la qualité accessible, le naturel et l'univers de la Provence, ce sont des valeurs porteuses et qui vont devenir intemporelles. Chloé est une clé d'entrée supplémentaire, une fondatrice égérie, déjà connue qui nous donne justement une longueur d'avance sur toute cette concurrence si prolifique. Pour preuve, la couverture médiatique dont nous avons pu bénéficier dès la 1ère année et sans l'aide d'agence RP en France.
Concernant la concurrence, nous avons choisi de créer des formules de qualité mais à des prix qui restent accessibles, quand une marque naturelle et / ou made in France vend un lait corps à plus de 30/40€ à l’étranger pour 250ml, nous proposons moins de 20€ pour 400ml. Pourtant nos formules ne sont pas moins qualitatives. Par exemple, nous mettons le même prix que certains de nos concurrents du sélectif dans les parfums de nos formules. Sur nos packs nous avons juste évité les détails "luxe" et "chers", comme l’argent à chaud par exemple, pour ne pas dépenser trop sur le « superflu ».
Aux USA, notre univers de concurrence sont des marques comme Burts Bees, Shea moisture, Pacifica, Sea Weed, Hempz, ces marques sont en mass market mais dans un corner naturel premium. Dans ces corners, vous ne trouvez aucune marque française. Leurs Forces : leur naturalité, une histoire forte autour d’un fondateur et/ou d’un ingrédient. Leurs faiblesses : des formules pas toujours très plaisir et qui peuvent « tourner » (beaucoup de rappels produits aux USA, car les normes sur la conservation ne sont pas aussi poussées qu’en Europe). Notre différence : la "French touch" que nous souhaitons démocratiser, des formules agréables et une histoire singulière à la fois Française mais aussi Américaine (nous mettons beaucoup l'accent sur mes origines Franco/Americaine sur le marche US).
La BPI de Paris est centrée sur la French Tech et ne souhaite donc pas accompagné spécifiquement des projets tels que le nôtre. Nous nous sommes rapprochées de la BPI des Hauts de France car c'est la région d'origine d'Hélène Marceau et il est probable qu'elle retourne s'y installer avec sa famille. La BPI Haut de France adhère au projet et a mis tout en oeuvre pour faciliter notre financement et nous aider à assurer l'avenir de l'entreprise. Nous sommes ravies d'être accompagnées par cette équipe et surtout ravies de pouvoir créer des emplois dans des plus petites villes comme Amiens qui souffrent trop de la concurrence des grandes mégapoles. Nous croyons très fort au bienfaits économiques et sociaux de la décentralisation.
Target est une des plus grosses enseignes aux USA. Elle possède 1 700 magasins dans tout le pays. Entrer chez Target, c'est entrer dans la cours des grands. Réussir chez Target c'est assurer un parc de magasins important avec de fortes rotations et ensuite notre référencement dans les autres enseignes du pays. Notre entrée dans 300 magasins constitue un réel tournant pour l'entreprise.
Nous les avons découverts il y a peu de temps et allons envisager leurs packagings pour le développement de nos soins visage.


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